Elementos visuales en el diseño de envases modernos:
I. Expresión holística en el lenguaje de diseño
Los elementos visuales en el diseño de envases abarcan el diseño general de forma, composición, color, patrones, texturas y fuentes. La forma determina el contorno estructural del empaque, la composición refleja el estilo visual del empaque, el color representa el espíritu del empaque y las fuentes reflejan directamente la esencia del contenido del empaque. Por lo tanto, la composición, el color y las fuentes del diseño del empaque deben conceptualizarse simultáneamente, complementándose entre sí para lograr una forma funcional, una composición distintiva, una coloración ideal e imágenes textuales. El diseño debe cumplir las cuatro condiciones de utilidad científica, atractivo estético, rentabilidad y competitividad. El diseño exitoso de un empaque a menudo logra tres efectos: atención inmediata, cautivación al inspeccionarlo más de cerca y una impresión duradera.
Además, un diseño de packaging exitoso debe incorporar cinco puntos fundamentales:
Impresión de estantería:El diseño eficaz atrae fuertemente a los clientes en el lineal.
Legibilidad:El texto del embalaje debe ser claro y fácil de leer, con la información del producto presentada de forma sucinta.
Patrones de apariencia:Los patrones en el empaque deben ser estéticamente agradables, llamativos, significativos y artísticos para garantizar el éxito.
Impresión de marca registrada:La marca debe ser concisa, clara y dejar una impresión duradera.
Descripción de características funcionales:La información sobre las funciones, características, métodos de apertura y precauciones del producto debe representarse claramente mediante gráficos y texto.
Es probable que los diseños que incorporen estos cinco puntos fundamentales atraigan a los consumidores, haciendo que el producto sea más atractivo. Por lo tanto, en el proceso de diseño de envases, es esencial centrarse en la relación general entre los distintos elementos de diseño.
II. Texto en diseño
El texto en el empaque incluye nombres de marcas, nombres de productos, números de artículos, especificaciones, ingredientes, cantidades, números de lote, instrucciones de uso, detalles de mantenimiento, unidades de producción y transliteraciones o idiomas extranjeros. Esta información es indispensable para presentar y promocionar productos, especialmente en industrias como la química, instrumentos, productos farmacéuticos, alimentos, maquinaria y suministros educativos, donde el texto juega un papel crucial en la identificación.
El texto, como técnica decorativa, cobra importancia en el diseño al potenciar las características del producto. La decoración del texto varía, evocando resonancia, imaginación y memoria en los clientes cuando se usa adecuadamente. Al alinearse con las características del producto, el texto puede contribuir a una solución de embalaje única y personalizada.
Partiendo del rico patrimonio cultural de China, la caligrafía tradicional china en sí misma es una forma de arte. En los últimos años, algunos caracteres chinos, utilizados como elemento principal en el diseño de envases, han ganado éxito, especialmente en productos de regalo locales y especializados. El uso de la caligrafía china como decoración, a veces combinada con sellos y pinturas antiguas, refleja fuertemente un estilo nacional. De manera similar, el diseño de envases japonés a menudo adopta la caligrafía. Por lo tanto, aprovechar la belleza decorativa del texto puede mejorar y enriquecer el efecto del diseño.
III. Utilización de la fotografía comercial
Un embalaje eficaz no sólo eclipsa a los competidores en el lineal, sino que también refleja rápidamente el contenido del producto. En diversos campos como la alimentación, la cristalería, la cerámica, los productos exquisitos, los juguetes, etc., hay un énfasis creciente en las imágenes "realistas". Los consumidores quieren cada vez más captar de un vistazo el producto real a través del envase. Los mercados internacionales modernos son testigos de un uso cada vez mayor de técnicas de fotografía comercial en el diseño de envases. Esta tendencia se alinea con el surgimiento y desarrollo de métodos de venta de autoservicio en el mercado global, satisfaciendo el deseo de los clientes de comprender los productos de manera "realista". La tecnología moderna y el campo en evolución de la impresión de planchas electrónicas han proporcionado medios para transmitir mensajes visuales en el diseño de envases de manera más efectiva. Cuando se combinan con un diseño inteligente, hacen que el envase sea más atractivo.
IV. Imágenes abstractas en el diseño
El uso de técnicas de diseño abstracto para representar productos específicos como cigarrillos, medicamentos, jabones, pasta de dientes, detergente para ropa, agua mineral, condimentos, solución salina, etc., es una característica destacada del diseño de envases internacional moderno. Los envases gráficos abstractos, modernos y fuertemente estilizados son fácilmente aceptados por la gente. Incluso para productos que podrían representarse mediante gráficos concretos, los diseñadores, en busca de una diferenciación visual y una estética moderna, a menudo optan por diseños abstractos.
Con el avance de la ciencia y la tecnología, las computadoras se han vuelto omnipresentes y los medios técnicos modernos proporcionan diversos patrones geométricos y efectos visuales irregulares. El uso del lenguaje abstracto crea un efecto visual específico, que representa ondas, ondas sonoras, frecuencias, amplitudes, concentraciones y dispersiones de energía, reacciones químicas y otros fenómenos invisibles. Con ello se consigue la expresión de la "percepción sensorial visual" de la esencia del producto.
Por supuesto, los gráficos abstractos en los envases también cumplen una función puramente decorativa, pero en general tienen un diseño significativo. No sólo proporcionan una sensación de belleza moderna sino que también crean un efecto sutil y artístico, generando asociaciones relacionadas con el producto y expresando con éxito el significado intrínseco del producto.
V. Técnicas de pintura, caricaturas y deformación exagerada en el diseño
A medida que evoluciona el diseño de envases, surge la pregunta: ¿las técnicas de pintura, dibujos animados y deformación exagerada, utilizadas con frecuencia en el pasado, todavía tienen valor práctico? Especialmente con el creciente dominio actual de la fotografía comercial y la tecnología de impresión de planchas, parece que el uso de fotografías en color realistas es indispensable en el diseño de envases modernos. Sin embargo, al explorar el estado actual de los envases en todo el mundo, incluidas algunas marcas conocidas, se hace evidente que la vívida imaginación y la expresividad inherentes a la pintura, los dibujos animados y la deformación exagerada todavía se utilizan plenamente para perseguir temas específicos y características individuales de ciertos Empaquetado del producto. Por ejemplo, en los envases de juguetes extranjeros, los envases de videojuegos con temática espacial y las representaciones de personajes imaginarios y héroes antiguos, estas imágenes no se pueden expresar únicamente a través de la fotografía. La singularidad de cada método artístico tiene diferentes efectos visuales y su uso depende de las necesidades del contenido del producto y del concepto de diseño.
VI. Tratamiento del color en el diseño
Cuando los clientes entran a una tienda para comprar productos, el color suele llamar primero su atención. La elección de colores elegantes y apropiados ayuda a publicitar el producto, embellecer el medio ambiente y elevar el ánimo de las personas: este es el poder del color. El uso del color en el embalaje está estrechamente relacionado con el concepto y la composición del diseño general. El color de los envases requiere planitud y uniformidad, que se logran mediante una cuidadosa filtración, refinamiento y abstracción de alto nivel. Exige una imaginación más significativa más allá de los colores visuales generales. Basándose en los hábitos y asociaciones de las personas con el color, los diseñadores deben realizar altos grados de exageración y alteración del color para resaltar mejor los efectos promocionales del producto, mejorando su competitividad.
El tono de color principal del diseño del empaque debe considerarse en función del contenido del producto. Comenzando por el color inherente del producto, los diseñadores pueden utilizar técnicas como la intensificación o reducción, el contraste o la armonía para resaltar mejor el efecto promocional y fortalecer la competitividad del producto.
La imagen del empaque a menudo usa el color de fondo como tono de color principal, y otros colores en la imagen deben organizarse adecuadamente según el tono principal. El tratamiento independiente de cada color conducirá a resultados desordenados, ya que no logra enfatizar el tema y pierde el sentido general. Especialmente cuando aparecen colores contrastantes en la imagen, se debe prestar atención para garantizar que las áreas de dos colores contrastantes no sean demasiado similares en tamaño. La pureza o la luminosidad tampoco deben estar demasiado cerca para lograr un efecto de contraste (incluido el tono, la luminosidad y el contraste de pureza), asegurando tanto el contraste como una sensación de unificación.
La naturaleza única del diseño de envases está estrechamente relacionada con la competencia del mercado. En el marketing de productos, además del papel de la publicidad, es fundamental distinguir un producto de otros por la singularidad del diseño de su envase. A lo largo de todo el proceso de transmisión, el diseño del embalaje juega un papel crucial en la "autopromoción". Básicamente, el diseño de packaging es una forma de comunicación a través de los sentidos visuales de las personas. Los elementos visuales y el lenguaje de diseño se entienden universalmente en todo el mundo y, con el avance del tiempo, la transmisión de elementos visuales y el lenguaje de diseño se ha vuelto cada vez más sofisticada. Especialmente en países con niveles culturales y educativos más altos, cada vez se recurre más al texto como eslogan publicitario. La tecnología moderna permite a las personas transmitir imágenes de forma directa y rápida. Por un lado, los consumidores están cada vez más informados y exigen una mayor variedad de variedades coloridas. Por otro lado, la multitud de productos que hay en el mercado abruma a los consumidores. Para los diseñadores, es necesario estudiar cómo los clientes del mercado diferencian psicológicamente entre "este" producto y "aquel" producto en función de la apariencia del envase. Los diseñadores deben poseer las habilidades de los elementos visuales y el lenguaje de diseño para cautivar los corazones de las personas de manera efectiva.